Etikett: marknadsföring

Vare sig du driver en e-tidning, företagssida eller personlig blogg bör du fokusera på E-E-A-T i ditt innehållsskapande. Men vad är detta för något och hur fungerar det?

E-E-A-T är en akronym för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness – eller som det heter på svenska: Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet.

Det är också Googles riktlinjer för att skriva bra webbtexter som rankar i sökmotorerna. Om du förenar dessa fyra aspekter av ett kvalitativt innehåll ökar du förutsättningarna att få fler besökare och därmed att få en större blogg eller webbplats.

E-tidning, företagssida som personlig blogg, oavsett sammanhang kan du dra nytta av fördelarna med de olika aspekterna av E-E-A-T. Beroende på vilken typ av innehåll du skriver kan du fokusera olika mycket på respektive aspekt.

Skriver du produktrecensioner? Då bör du trycka extra mycket på erfarenhet, som alltså är det första e:et i E-E-A-T. Recensioner blir som mest trovärdiga när de bygger på faktiska upplevelser.

Vad innebär Erfarenhet för webbtexter?

Erfarenhet är det senaste tillskottet till Googles E-E-A-T och revolutionerar synen på webbtexter, ja, trots att de flesta av oss sett detta komma.

Den här aspekten handlar om att värdera personliga upplevelser och den praktiska kunskap som kommer med dem. Men varför är erfarenhet så viktigt? I en värld översvämmad av generiska innehåll och oändliga fakta sticker innehåll baserat på verkligt personliga erfarenheter ut.

När du delar dina egna upplevelser inom allt från resor till teknik tillför det en unik autenticitet till texterna. Det personliga perspektivet är inte bara engagerande för läsaren utan det ger även en djupare förståelse och kontext till ämnet.

Visst läser du hellre texter om självupplevda ämnen än innehåll som på grund av bristande erfarenheter bara skrapar på ytan? Ta med dig detta i ditt eget skrivande.

Även Google värderar denna typ av innehåll högt eftersom det erbjuder något som inte kan AI-genereras eller dupliceras i första taget. Vidare skapar det en direkt koppling till läsaren, vilket är en stark resurs i en digital värld där trovärdighet och relationer är avgörande.

Nästa gång du ska skriva ett blogginlägg eller andra webbtexter bör du alltså fråga dig hur du kan lyfta fram dina egna erfarenheter. Ditt unika perspektiv är numera en central del av hur ditt innehåll rankas och bedöms online.

Vad innebär Expertis för texter på webben?

Expertis är en viktig del av E-E-A-T-konceptet. Detta är rentav en nyckelfaktor som skiljer värdefullt innehåll från mängden. Vad innebär egentligen expertis och varför är det så viktigt?

Detta e handlar om att kunna visa prov på djupgående kunskaper och färdigheter inom ett specifikt område. Förutom att besitta all denna värdefulla information ska du också kunna kommunicera den effektivt så att andra kan ta den till sig.

Just expertis är särskilt avgörande inom akademiska, tekniska eller andra specialiserade ämnesområden. Där är nämligen korrekt och noggrann information av största vikt eftersom faktafel och desinformation kan få oanade konsekvenser för den som läser texten du skrivit.

Det här kan kopplas ihop med en annan väsentlig akronym inom ramarna för ungefär samma tema: YMYL, Your Money, Your Life.

Google värdesätter expertis då det säkerställer att informationen som presenteras inte bara är korrekt, utan även användbar. Det skapar en pålitlig och trovärdig informationskälla för användarna, vilket är avgörande i en tid då felaktig information lätt kan spridas.

För dig som skribent av blogginlägg och webbtexter innebär detta att dina kunskaper och din förmåga att förmedla dem kan spela en stor roll i hur ditt innehåll rankas.

Utgå från bra källor när du skriver texterna och länka gärna till källorna för att ge stöd åt fakta.

Vad innebär Auktoritet för webbtexter?

I Googles E-E-A-T-modell är Auktoritet en avgörande faktor för hur dina webbtexter, och faktiskt hela din webbplats, kommer tas emot. Auktoritet handlar om att bli erkänd som en ledande källa inom ditt ämnesområde.

Här handlar det inte bara om att ha och visa prov på expertis. Du måste också uppfattas som en expert av andra. Detta kan innefatta erkännande från andra experter, att du citeras i andras blogginlägg eller att du får positiv feedback från användare. Helst ska detta ta sig uttryck i länkar till din webbplats.

Att få en länk är ett tecken på att du anses vara en trovärdig källa till information och inspiration. Ju fler som länkar till de artiklar du skriver, desto mer lästa kommer texterna troligen bli.

Sett i Googles och övriga sökmotorers perspektiv innebär länkar att du anses vara så pass trovärdig att andra väljer att lyfta fram ditt innehåll. Det här blir en signal för att det är fritt fram att ge webbtexterna högre placeringar.

Man skulle kunna säga att auktoritet är det du får när du lyckas med de övriga aspekterna: erfarenhet, expertis och trovärdighet.

Som du säkert förstår tar att bygga auktoritet lång tid och det kräver dessutom konsekvens. Genom att kontinuerligt leverera högkvalitativt och insiktsfullt innehåll kan du etablera dig som en pålitlig röst inom ditt område. Är du redo att anta utmaningen?

Vad innebär Trovärdighet för texter på webben?

Trovärdighet handlar om att bygga förtroende genom ärlighet, transparens och noggrannhet i ditt innehåll. Det innebär att presentera information på ett sätt som är fritt från vilseledande eller felaktiga uppgifter och att vara tydlig om eventuella intressen eller fördomar.

Det är också viktigt att källor och påståenden är korrekt citerade och verifierade. Google värderar trovärdighet högt eftersom det skapar en säker och pålitlig upplevelse för användarna.

När du skriver webbtexter bör du därför vara noggrann och ta ansvar för hur informationen presenteras. Ett trovärdigt innehåll skapar inte bara ett positivt rykte utan ökar chansen att rankas högre i sökresultaten.

Att vara trovärdig är med andra ord väldigt mycket mer än en smart SEO-strategi. Det är nämligen en grundläggande princip för att skapa en positiv och varaktig relation till dina läsare. Respekten måste komma från båda hållen.

Sammanfattning – vad menas med E-E-A-T?

För att sammanfatta vad som menas med E-E-A-T är detta en akronym för Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet, alternativt för engelskans Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness.

När du skriver webbtexter bör du tänka på samtliga aspekterna för att ta fram ett relevant och kvalitativt innehåll som placeras högt i sökmotorerna.

E-E-A-T i fyra punkter

• Erfarenhet: Detta är det nya tillägget till det förra E-A-T. Här betonas vikten av personlig erfarenhet och praktisk kunskap när det gäller att skapa trovärdigt innehåll. Det innebär att innehåll som är baserat på personliga erfarenheter kan värderas högt. Särskilt i ämnen där personliga erfarenheter är relevanta.
• Expertis: Kriteriet fokuserar på skaparens kunskapsnivå och kompetens inom ett visst område. Expertis är särskilt viktigt inom yrkesmässiga, vetenskapliga eller akademiska områden där formell träning eller utbildning eller omfattande studier krävs.
• Auktoritet: Den här aspekten bedömer hur väl en innehållsskapare eller webbplats erkänns som en auktoritet inom sitt område. Hänsyn tas till skaparens eller webbplatsens rykte, erkännanden från andra auktoriteter och andra tydliga tecken på auktoritet inom ämnet.
• Trovärdighet: I detta kriterium bedöms tillförlitligheten och trovärdigheten hos en innehållsskapare eller webbplats. Det innefattar aspekter som ärlighet, transparens, noggrannhet och tillförlitlighet i informationen som presenteras.

Genom att skriva med dessa fyra punkter i åtanke ökar du chanserna att leverera bra, inspirerande och inte minst relevanta webbtexter som skapar mervärde.

Google använder E-E-A-T som en del av sina algoritmer för att bedöma och rangordna innehåll på nätet. Målet är att ge användarna den mest relevanta och pålitliga informationen i sina sökresultat, så detta blir en win-win.  

Vad utmärker bra webbtexter? Är det användaranpassning, sökmotoroptimering eller ett riktigt snyggt språk? Eller är det kanske en kombination av allt? Det här blogginlägget handlar om de stora dragen av att skriva för webben – men givetvis finns det mycket mer än detta bakom texthantverket.

Efter mer än 10 år i branschen sticker en lärdom ut extra mycket: Som skribent skriver man först och främst för människor. Genom att skriva på ett sätt som tilltalar läsaren ökar chanserna att träffa rätt i algoritmer, och detta vare sig du skriver för sökmotorer eller sociala medier.

Redo för skrivtips? Häng med!

Så är webbtexter annorlunda i jämförelse med tryckta texter

Webbskrivande skiljer sig från traditionellt skrivande på grund av hur information konsumeras på internet. Medan traditionella texter ofta läses linjärt tenderar webbesökare att skumma igenom innehåll sökande efter specifik information.

Det är viktigt att anpassa skrivstilen för att möta de olika beteendemönstren. En effektiv webbtext måste snabbt kunna fånga läsarens uppmärksamhet och göra det lätt för denne att hitta rätt information.

Detta uppnås genom tydliga rubriker, strukturerade avsnitt med ganska korta stycken samt genom framträdande nyckelord. Ett snyggt, tydligt och enhetligt upplägg optimerar läsupplevelsen för både snabba översikter och fördjupad läsning.

Viktigt att skriva lättöverskådligt för en smidig upplevelse

Att skapa ett lättöverskådligt innehåll är avgörande för bra webbtexter och effektiv kommunikation. Genom att använda rubriker, underrubriker och listor kan du strukturera din text och göra den mer tillgänglig för läsare som snabbt vill få en överblick över innehållet.

Rubriker fungerar som vägskyltar som leder läsaren genom texten medan listor bryter upp svår information i lättförståeliga delar. Ju mer luft – som när du även skriver korta stycken – ger inte bara en smidigare navigation. Läsaren kommer sannolikt även stanna kvar på sidan längre.

För att maximera effektiviteten bör rubriker vara informativa och engagerande. I sin tur bör listor användas för att framhäva viktiga punkter eller steg-för-steg-instruktioner.

Bra webbtexter har ett enkelt språk – men är ändå avancerade

När du skriver för webben är det viktigt att hålla språket enkelt och direkt. Komplexa meningar och teknisk jargong kan avskräcka och förvirra läsaren. Detta minskar engagemanget och ökar risken för ett snabbesök.

Vidare bör du skriva aktiva meningar för ett mer dynamiskt och engagerande textinnehåll. På så sätt blir budskapet mer direkt och lättare att hänga med i.

Att vara koncis innebär också att undvika överflödig information. Genom att i stället fokusera på det väsentliga hjälper du läsaren att snabbt förstå huvuddragen utan att denne behöver ta sig sig igenom onödig text.

Det här med att skriva lättöverskådligt och -förståeligt kräver oftast en avancerad, eller snarare erfaren, skribent. Låt inte skenet bedra!

En fängslande inledning får besökaren att fortsätta läsa

Konsten att skriva fängslande inledningar är avgörande för att behålla läsarens intresse. Inledningen bör snabbt väcka nyfikenhet och presentera åtminstone något litet som motiverar till vidare läsning. En effektiv inledning visar tydligt vad läsaren kan förvänta sig av texten och varför det är värt dennas tid.

Att skriva en bra inledning kan innebära att du ställer en intresseväckande fråga, presenterar överraskande statistik eller berättar en kort anekdot som relaterar till ämnet. Detta skapar en känslomässig anknytning eller intellektuell stimulans som driver läsaren att fortsätta utforska texten.

SEO är centralt för att skriva riktigt bra webbtexter

SEO, eller sökmotoroptimering, är en central aspekt av att skriva effektivt för webben. Detta innebär att strategiskt använda relevanta nyckelord och fraser som ökar textens synlighet i sökmotorer som Google.

Nyckelorden bör integreras på ett sätt som känns naturligt för texten så att de inte verkar malplacerade eller är störande för läsflödet. Det är viktigt att balansera nyckelordsanvändningen med att skapa ett engagerande och läsvänligt innehåll.

Förutom att se över textstrukturen bör du överväga andra SEO-praktiker som att optimera bildtexter, metatitlar samt metabeskrivningar. Dessa små detaljer kan förbättra en webbsidas synlighet och därmed öka trafiken till webbplatsen.

Tänk på att innehållet ska tilltala såväl människor som sökmotorer.

Webbtexten bör anpassas utifrån sammanhanget och målgruppen

Det är avgörande att webbtexten avspeglar sammanhanget den är avsedd för. Att förstå din målgrupp, ämnesområde och publiceringsplattform bidrar till att skriva relevant och målmedvetet innehåll.

Detta innebär att du som webbskribent behöver anpassa språk, ton och format efter läsarens behov och förväntningar. Exempelvis kräver blogg- eller butiksinnehåll ett annat tillvägagångssätt än innehåll som är avsett för sociala medier.

Som en bonus förbättrar sammanhangs- och målgruppsanpassning sökmotoroptimeringen genom att öka engagemanget. Det här skickar nämligen en stark signal till sökmotorer att innehållet är värdefullt och relevant i ett användarperspektiv.